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创意设计强化贵州符号 文创产业迎来发展新机

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本报记者 邓钺洁

当甲秀楼等贵州地标被印在丝娃娃的面皮上,这个特色小吃便被赋予了文化的记忆;当神秘的水书文字被设计在手表的刻度盘上,让人好奇的贵州民族文化符号,便亲切地融入现代生活……

原生态语境下的贵州风物,在创新思维的演绎下变时尚了,那些曾经被无数次展示与解读的贵州少数民族文化,在现代设计的重构之下得以再生。贵州每年的创意设计活动和展览越来越多,创意设计越来越多地进入城市生活,推动“贵州智造”活色生香。

文创融入贵州设计的生动实践

9月19日,贵州美术馆外桂花芬芳,馆内宾客如云。看着自己设计的“黔”字被参展人围观,设计师郭文波很高兴。与此同时,他也逐个欣赏了其他133位设计师设计的各种“黔”字。

这一天的“百黔百态”创意字体邀请展以单个“黔”字为创作主体进行展示,由绝对贵州创意设计联盟、省美协设计艺术委员会等单位联合主办,以“黔”之名,用创意让外界进一步认识贵州。

活动策展人郭超介绍,此次展览是全国首个以行政区域简称为主题的设计展,以字体为题,贵州第一次邀请全国知名设计师参与。活动共收到来自全国23个省市263位一线设计师多达452件的设计作品,内容涉及人文、气候、地形、特产、历史、现代科技等。

最终,活动展出了全国134位设计师眼中的“黔”字,其中,贵州本土设计师的作品被选中参展的占了一半以上,设计师们以自己对贵州的了解和专业知识,丰富了贵州文化创意的肌理和脉络。

这场创意字体展打动和感染了不少观众,也显示了贵州文创设计力量。

去年举办的非遗文创设计大赛同样让人印象深刻,以“传统工艺+现代创意”为主题,向大众展示贵州非遗及具有现代创意元素的非遗文创作品。来自全国各地的设计师以独特的视角,创作出众多创意感十足的作品。

美丽贵州变成万花筒、刺绣图样印上手机壳、农民画装饰成书签……去年11月,以“迈进新时代,创意新未来”为主题的文化创意展在贵安新区东盟国际会议中心举行。“作品不仅展现了贵州的文化元素,有些甚至还跟科技完美融合。”

去年举行的2017多彩贵州文创设计大赛,53组作品成功进入决赛最后路演环节。大赛共收到来自北京、浙江、台湾等20余省市参赛作品940件,经过初赛、复赛、决赛,最终评定《花纸灯》《水书银释》《陶塑雅趣》3件作品荣获金奖。

今年2月,在贵阳市多彩贵州街·出山里“游园会·过新年”活动中,一场让贵阳市24家特色老摊改貌换颜的创意设计活动温暖了整个城市,吸引了数千名市民参观。多彩贵州街·出山里联合全国和贵州本地设计平台、贵报传媒文创产业发展中心、自媒体平台、视频制作等机构共同发起“旧时味道焕新颜”创意活动,24组优秀设计师与105位小朋友走上街头,在696个小时内,用5000元公益改造基金,让24家贵阳市区内特色老摊旧貌换新颜。

设计师们匠心独运,不仅设计招牌,还根据每个摊主的实际情况,设计了围裙、手套、拖车、遮阳伞、工具箱等配套工具,让路边摊实现了一次华丽转身。

活动现场,画糖画、炒板栗、修锁、卖竹篮等一系列原本在城市街头不起眼的小摊点,经过设计师的改造后,变成了“糖画周”“胖哥毛栗”“吕师傅配钥匙”“胡编竹造”“张阿姨补旧”等创意品牌,老摊点辨识度、品牌化大大提升,个性十足,让参加活动的市民感到十分新奇,纷纷走进老摊体验并拍照留念。

保存老摊点文化,坚守城市记忆。设计师让视觉设计点亮城市美好生活,同时让摊主得到切实的帮助。

5月31日,由贵阳市云岩区举办的“黔·视界”2018贵州非遗文创设计大赛正式开启。大赛聚集省内外优秀设计师资源,挖掘当下新生代原创力量,引导文化创意设计紧贴大众生活,将传统文化与现代科技、艺术价值与实用功能、创意设计与市场需求相结合,为市民生活提供全方位的艺术化产品,构建以大赛为核心的文创产业链。

6月20日启动的文创设计大赛也将在4个月内决出金银铜奖,这个面向省内外设计人员公开征集作品的活动,一拉开帷幕,就进入“火热”状态……

近年来,贵州不仅涌现出了诸如石昌鸿等在全国声名鹊起的设计师,同时形成了全国设计界有名的“绝对贵州”创意联盟。

绝对贵州创意设计联盟召集人、贵州非凡文创创始人陈思岷认为,城市需要文创设计,在今天贵州文化创意大发展的舞台上,贵州设计界正在深入探索贵州文创产业的发展,从而形成良性基础和自己独有的符号,代表贵州与世界对话。

创意设计助推文创产业发展

一件数克重的普通传统苗银饰品的价格是200多元,而贵州今彩民族文化公司一件同样重量的手工银饰,则可以卖到1200多元。

同样都是苗银饰品,价格差异为何如此之大?这就是传统产品与创意产品的区别。

“因为市场泛滥而且样式乏善可陈,传统银饰只能按克来卖,每克几十块钱。”贵州今彩民族文化公司总经理姜文告诉记者,该公司的苗银首饰经过设计师的二次设计,增添了灵动的时尚元素,所以价值陡增。

姜文介绍,该公司研发的“太阳鼓”系列手工银饰,设计师将苗银与苗绣进行创意结合,并融入了苗族人文精神,碰撞出了“1+1大于2”的倍增效果。在银饰市场中,“太阳鼓”一枝独秀,一些产品几乎将银子卖出了黄金的价格。

从最初的简单民族民间手工艺产品的开发,到引入现代创新设计理念,到系统品牌形象CI系统的梳理和完善,建立面向全国的品牌连锁机制,再到向国际舞台延伸,贵州今彩民族文化公司在贵州民族民间工艺品的发展道路上找到了一条适合自己的品牌化之路。在这条路上,他们还将进一步坚持小而精的专业化道路,加强现代设计创新,把贵州银饰做到极致。

如果说贵州今彩等企业代表的是一批贵州文创企业的探索,那么绝对贵州创意设计联盟的诞生,则代表着贵州设计界本土文化创意的集体觉醒和自觉实践。

绝对贵州创意设计联盟负责人李丹介绍,“绝对贵州”是由贵州本土设计中坚团队力量整合而成的松散性的专业创意设计团体,会员单位均是贵州一线设计创意工作的优秀设计公司和个人工作室,各公司经营涵盖平面设计、空间设计、广告、品牌策划、市场媒体、文化产品开发、商业摄影等文化创意产业,联盟团体在省美协设计艺术委员会指导下工作,绝对贵州创意设计联盟的建立体现了贵州设计师本土文化的责任感和使命感,旨在促进贵州设计师积极加入到对贵州地域文化的挖掘、整理、保护、改造。

2012年到现在,“绝对贵州”成功举办了多次专业设计创意活动,受到社会各界的广泛赞誉,有力地推动了贵州文化创意产业的发展。

2013年,“寨生·再生”设计邀请展以贵州元素为主题,结合现代文创,创作文创产品,开启了贵州文创产品发展的新篇章。2014年酒博会“醉创意”展搭建了黔酒企业与设计师的沟通桥梁,以此推动黔酒文化创意的发展。2015年绝对贵州文化创意产品设计大赛作品展,阵容更大,创意更丰。2017年的老摊点改造计划和今年的百黔百态创意设计展颇受业界认可。

设计师们以贵州元素为诉求核心,对贵州视觉符号、民族工艺、生活方式等进行具有时代感和创新性的诠释和解读;以贵州的山水风情、人文地理、历史积淀作为创作资源,用自己的创意灵感将黄果树、梵净山、荔波、织金洞、千户苗寨等连缀起来,让创意融入,使贵州元素通过具体的产品创意设计有了灵魂。

2017年,我省文化及相关产业保持平稳较快发展,规模以上文化及相关产业实现营业收入390.86亿元,比上年总体增长15.7%。其中,文化创意服务和文化产品生产的增长率均超过20%。这一数据的背后,正是源于有绝对贵州这样的机构和组织的先行先试,为贵州文化创意产业的转型升级提供了生动的案例。

虽然贵州的设计力量不差,但将好的设计变成产品,仍然任重道远。绝对贵州文化创意产品设计大赛每年都不乏好的设计,但遗憾的是,这些好的创意作品大多还停留在纸面上,几乎没有成为产品。

贵州大学艺术学院设计系主任、贵州省美术家协会设计艺术委员会主任周子鸿认为,原因来自多个方面,贵州工业基础相对薄弱,这导致文化创意产业缺乏相应的产业配套,设计师们要把自己的设计方案转化为样品,只能到深圳等地进行加工制作,期间还要不断修改,一个创意作品被加工出来,花销数万元,一般设计师扛不住。即使产品大样出来了,有没有投资商愿意买也是个问题。周子鸿说,资金、市场、产业配套等,都是贵州创意能否实现转化为现实产品的关键问题。此外,贵州设计企业人才结构相对单一,也是其设计创意难以转化为生产力的重要原因之一。

据了解,贵州设计企业人才大都集中在设计领域,他们往往疏于市场经营和管理,周子鸿认为,让人才学会与市场频繁对接是形成产业重要因素。





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